Concept Commercial 2

Concept

“Fiets vervangt lappenpop”

Iedereen heeft vroeger wel een favoriete pop of knuffel gehad die altijd en overal mee naar toe moest. En je kon niet slapen zonder, aangezien hij je maatje was.
Wij proberen hier op in te spelen door de kinderfiets als opvolger van de lappenpop te profileren. Want als we kijken naar de eigenschappen van de knuffel, dan komen ze verrassend overeen met de fiets. Zowel de knuffel als de fiets behoren tot het favoriete speelgoed, en zodoende hechten de kinderen er veel waarde aan.
De reclame begint met een reeks beelden van kleine kinderen die hun knuffel/pop/lappenpopje vasthouden tijdens het doen van bepaalde dingen. Dan springt het beeld over naar de hoofdpersoon die een cadeau openmaakt tijdens Sinterklaas. Er blijkt een fiets in te zitten, en het kind is helemaal blij. Even later krijg je een shot van een raam met de knuffel/lappenpop op de vensterbank, en zie je vaag buiten het kindje op zijn fiets zitten en fietsen. De commercial eindigt met een slogan van GOTAN die betrekking heeft op het begrip “maatje”.

bijeenkomsten

Week 1
Bijeenkomst 1 dinsdag 20 april 13.50-14.40
Bijeenkomst 2 woensdag 21 april 15.25-16.30
bijeenkomst 3 donderdag 22 april na projectbegeleiding

Week 2
Bijeenkomst1 maandag 26 april 10.35-11.25 (eventueel verder 13.00 – 13.45)
Bijeenkomst 2 woensdag 28 april 12.15-13.00
Bijeenkomst 3 donderdag 29 april na projectbegeleiding

Week 3
Bijeenkomst1 dinsdag 11 mei 12.15 – 13.00 (eventueel verder na les PV4 onderzoek)
Bijeenkomst2 woensdag 12 mei na project begeleiding

Week 4
Bijeenkomst1 dinsdag 17 mei 13.00 – 15.30
Bijeenkomst2 donderdag 20 mei na project begeleiding

Week 5
Bijeenkomst1 dinsdag 25 mei 11.20-12.10 (eventueel verder na les onderzoek)
Bijeenkomst2 donderdag 27 mei na project begeleiding

Week 6
Bijeenkomst1 dinsdag 1 juni 11.20-13.00 + 14.40 --> tot zo lang wel nodig hebben
Bijeenkomst2 donderdag 3 juni na project begeleiding

Week 7
Maandag 7 juni 13.50 --> tot zo lang we nodig hebben
Dinsdag 8 juni 13.00 --> tot zo lang we nodig hebben

doelgroep

Onze doelgroep is op te splitsen in twee groepen: de kinderen en de ouders

De ouders
De ouders hebben een duidelijke rol. Zij betalen ten slotte de fiets. Daarbij komen we ook meteen bij de eerste behoefte. Ouders willen en goede prijs kwaliteit verhouding. Maar nog belangrijker ze vinden het eng dat hun kleine dreumes zelf gaat fietsen en daarmee zich kan bezeren. De ouders willen een degelijk fiets een fiets die stevig is en niet uit elkaar valt bij de eerste valpartij. En later als de kinderen net wat ouder zijn komt ook nog het gevaar met het verkeer. Ze willen dat hun kleintje opvalt. Dat ze hem/ haar zien en niet onderste boven rijden.

Kinderen
Het enige waar een kind naar kijkt is het uiterlijk, het design de fiets en een eventueel imago. Als er bijvoorbeeld op school veel wordt gesproken over een bepaalde fiets wil het kindje deze ook hebben. Want datn ben je cool! De kinderen hebbren een grote invloed op hun ouders. Zij willen hun kind nou eenmaal graag blij zien.

Nederland is een fiets land. Met duizenden kilometers fietspaden is Nederland goed voor zowel recreatiefietsen als voor fietsen als vervoermiddel.
Het is maar heel normaal voor een Nederlander dat iedereen een fiets heeft. Het is maar heel normaal dat je als kind van papa en mama een klein fietsje krijgt om je eens wegwijs te maken het het ingewikkelde vervoersmiddel. Er worden dan ook uitvoerig fietspaden gelegd en zodra ze niet meer in goede staat zijn wordt er al snel geklaagd: ‘’’dat kan toch niet’’ wordt er dan gezegd. Maar Nederland is hier heel bijzonder in. In Oostenrijk bijvoorbeeld heeft lang niet iedereen een fiets. Het is daar gewoon niet zo belangrijk, daarin speelt het extreme landschap natuurlijk een grote rol. Nederland is mooi vlak niet te warm en daardoor ideaal als fietsland.
Fietsen van A naar B is maar heel normaal. Als je gaat stappen is het een goed vervoersmiddel waarbij je toch legaal thuis kan komen zonder nuchter te blijven. Op de fiets naar het werk wordt veel gedaan voor de dagelijkse beweging naast hun drukke baan. Voor kinderen is het het enige vervoersmiddel wat ze hebben.
Maar ook voor recreatie is fietsen in Nederland geliefd. Er worden veel fietsvakanties aangeboden in Nederland. Texel is hier bijvoorbeeld zeer geschikt voor. Maar zelfs voor een dagje vertier wordt fietsen gewaardeerd. Vooral ouderen gaan graag op een zondag graag op de fiets er op uit.

Scenario (tot nu toe)

Pietje en miepje zijn tot over hun oren verliefd op elkaar. Ze zijn samen op stap geweest en hebben de nodige alcohol genuttigd. Gezellig zitten ze samen op de fiets. Miepje houdt Pietje goed vast. Het fietsen gaat wat moeilijk, pietje heeft moeite met het recht houden van zijn stuur. HO! Hij kan hem niet meer recht houden. Zijn stuur schommelt alle kanten op. En knal! Ze vallen om. Pietje schrikt zich rot! Zijn mooie fiets zal toch niet kappot zijn hè? Hij vliegt naar zijn fiets. Hij bekijkt hem van top tot teen. De fiets wordt helemaal onderzocht op krasjes. Opgelucht haalt pietje adem. Zijn fiets is nog helemaal heel. Geen krasje ge bekennen. Opgelucht klimt hij weer op zijn fiets. Hij fiets naar huis en bedenkt zich hoe blij hij is dat zijn fiets niet kappot is. Dat zou echt erg zijn geweest. Daar ziet hij zijn huis al. Hij rijdt de oprit op en stapt van zijn fiets af. Hij is blij dat hij thuis is hij is kappot na zo’n avond stappen. Maar... Wacht is… O nee! Dat meen je niet! Hij heeft Miepje achtergelaten!

Reis van China Naar Nederland

Een persoon zit achter een computer op de website van gotan. De kinderfiets is in beeld en de persoon clickt op order.

De camera zoomt in op de computer en je word getransporteerd naar China. Daar zie je de productie van de fiets en de fiets word ingepakt.

Vervolgens zie je een reis vanuit China helemaal naar Nederland waar hij terecht komt onder een kind, en je ziet het kind fietsen. Met als tekst: “Door GOTAN voor Nederland”.

Ook heb ik een klein storyboard gemaakt om het wat visueler te maken.

Uitwerking Concept 3

Deze commercial schetst een situatie waarin een klein groepje mannen aan het fietsen is op racefietsen of wielrennerfietsen. De weersomstandigheden zijn niet echt bevorderend te noemen aangezien het regent en/of er sprake is van sterke tegenwind.
De wielrenners hebben zichtbaar moeite om vooruit te komen, laat staan om hard te fietsen.
Dan wordt er ingezoomd op twee van deze fietsers die een conversatie hebben. Er wordt gesproken over de zware omstandigheden, en hoe veel deze inspelen op de prestatie die op de fiets wordt geleverd.
Beide mannen zuchten nog maar eens een keer, en horen dan een belletje rinkelen. Hierover verbaast (aangezien ze in verhouding met de weersomstandigheden het gevoel hebben dat ze snel fietsen) draaien ze het zicht opzij, en kijken in het vrolijke gelaat van een klein jongetje op een kinderfietsje dat in volledige ontspanning de groep voorbij fietst.
De mannen kijken elkaar volledig verbaasd aan, en de reclame eindigt met een shot vanachter het jongetje op de GOTAN fiets dat in de verte verdwijnt.

Document waarin wordt beschreven wat onze opdrachtgever wil bereiken

Briefing GOTAN

Fietsen van dit Chinese merk worden niet geaccepteerd door de Nederlanders. Dit als gevolg van de bedenkelijke kwaliteit in combinatie met de lage prijs.

Strategische beslissingen

• Nederland wordt speerpunt
• Het gaat om de verhouding tussen prijs, kwaliteit en beleving
• Er moet een duidelijke herpositionering komen
• De verschillende modellen moeten als zodanig worden gepositioneerd
• Herpositionering vind plaats aan de hand van de volgende thema’s

- Mens
- Milieu
- Mobiliteit


Modellen

Er zijn 3 type nieuwe modellen.

• Urban bike
• Woon/werk fiets
• Kinderfiets

Verkoop en distributie gaat via internet.
Fietsen zijn op vergaande wijze te customizen.
Prijs is concurrerend met het lagere middensegment van bekende Nederlandse fietsmerken.

Probleem

Hoe positioneren we een fietsmerk uit China, die goedkope, maar kwalitatief slechte rijwielen verkopen?


Communicatiedoelstelling

GOTAN moet worden aangesloten op de Nederlandse fietsenmarkt en fietsbeleving.




Wat wil GOTAN bereiken?

GOTAN staat bekend als een merk dat fietsen tegen een lage prijs aanbied, maar kwalitatief gezien faalt.

Nu willen ze zich herpositioneren waarbij ze de aandacht verplaatsen van een zo goedkoop mogelijke fiets aanbieden, naar een gelijkwaardige verhouding tussen prijs, kwaliteit en beleving.

GOTAN hanteert de volgende thema’s bij het creëren van een nieuw imago.

- Mens
- Milieu
- Mobiliteit

Er zullen drie nieuwe modellen worden gelanceerd waarvan wij de kinderfiets gaan promoten.

Ook voor ons model geld dat er mogelijkheden moeten zijn tot het customizen van de kinderfiets.

De prijs staat vast als concurrerend met het lage middensegment van de Nederlandse merken.

Tot slot moet het merk ook aansluiting vinden bij de Nederlandse fietsenmarkt, en de Nederlandse fietsbeleving.

Reclame Uitingen

Hierbij het document over reclame uitingen. Feedback is welkom.

RECLAME UITINGEN: KINDERFIETS

Na wat research kom ik er vrij snel achter dat er geen video commercials zijn voor kinderfietsen. Wat ik wel heb gevonden is een kleine video van de anwb over hoe je een kinderfiets kiest.

http://www.youtube.com/watch?v=fdHqH3X3k5s

Na deze conclusie ben ik verder gaan zoeken naar andere soorten reclame voor kinderfietsen. De meest conventionele reclame is natuurlijk de printmedia. Deze zijn te vinden bij en om een fietsenhandelaar. Ik heb helaas geen voorbeelden, de fietsenmakers in mijn dorp verkopen weinig kinderfietsen, en hebben daarom geen reclame voor kinderfietsen.

Ook op het internet is er veel reclame voor kinderfietsen. Naast websites van de bekende fietsmerken als Gazelle, Sparta, Batavus etc. zijn er ook websites die alleen maar kinderfietsen aanbieden. Je ziet bij deze websites meteen een duidelijk verschil in vormgeving.

Afb. 1 Layout Gazelle

Afb. 2 Layout Loekie (alleen kinderfietsen)

Het verschil is natuurlijk meteen duidelijk. Gazelle kiest ervoor om de hele site, dus voor al hun fietsen, in dezelfde stijl te maken. De site van loekie bied alleen kinderfietsen aan, zij gebruiken dan ook een wat speelse uitstraling t.o.v. gazelle.

Om even dieper in te gaan op de inhoud van de site van loekie wil ik even uitlichten waar ze boven aan de site mee beginnen.

Wil jij gewoon een gave fiets, maar zeggen je ouders dat ie vooral heel stevig moet zijn? Dan is de Loekie-fiets de juiste keuze. Supersterk, maar vooral coole kleuren, vette stickers en te gekke details. Jij blij, je ouders blij. Eén ding is zeker: met een fiets uit deze nieuwe Loekie-serie maak jij straks de blits. Oja, zijn je ouders nog niet helemaal overtuigd? Vertel ze dan over het aantrekkelijke prijskaartje en nodig ze uit voor een proefrit bij de Loekie-fietsenwinkel.

Hiermee proberen ze allebei de doelgroeppen, de ouders en de kinderen, te bereiken. Ze beloven wat voor beide partijen om het product zo aantrekkelijk mogelijk te maken.