Document waarin wordt beschreven wat onze opdrachtgever wil bereiken

Briefing GOTAN

Fietsen van dit Chinese merk worden niet geaccepteerd door de Nederlanders. Dit als gevolg van de bedenkelijke kwaliteit in combinatie met de lage prijs.

Strategische beslissingen

• Nederland wordt speerpunt
• Het gaat om de verhouding tussen prijs, kwaliteit en beleving
• Er moet een duidelijke herpositionering komen
• De verschillende modellen moeten als zodanig worden gepositioneerd
• Herpositionering vind plaats aan de hand van de volgende thema’s

- Mens
- Milieu
- Mobiliteit


Modellen

Er zijn 3 type nieuwe modellen.

• Urban bike
• Woon/werk fiets
• Kinderfiets

Verkoop en distributie gaat via internet.
Fietsen zijn op vergaande wijze te customizen.
Prijs is concurrerend met het lagere middensegment van bekende Nederlandse fietsmerken.

Probleem

Hoe positioneren we een fietsmerk uit China, die goedkope, maar kwalitatief slechte rijwielen verkopen?


Communicatiedoelstelling

GOTAN moet worden aangesloten op de Nederlandse fietsenmarkt en fietsbeleving.




Wat wil GOTAN bereiken?

GOTAN staat bekend als een merk dat fietsen tegen een lage prijs aanbied, maar kwalitatief gezien faalt.

Nu willen ze zich herpositioneren waarbij ze de aandacht verplaatsen van een zo goedkoop mogelijke fiets aanbieden, naar een gelijkwaardige verhouding tussen prijs, kwaliteit en beleving.

GOTAN hanteert de volgende thema’s bij het creëren van een nieuw imago.

- Mens
- Milieu
- Mobiliteit

Er zullen drie nieuwe modellen worden gelanceerd waarvan wij de kinderfiets gaan promoten.

Ook voor ons model geld dat er mogelijkheden moeten zijn tot het customizen van de kinderfiets.

De prijs staat vast als concurrerend met het lage middensegment van de Nederlandse merken.

Tot slot moet het merk ook aansluiting vinden bij de Nederlandse fietsenmarkt, en de Nederlandse fietsbeleving.